聚焦 | 品质回归 智造加持 设计时尚新未来——看宁波如何成为时尚“引潮者”
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2019年宁波时尚节暨第23届宁波国际服装节圆满收官,
充分展现了“时尚多彩 美好未来”的新图景。
10月27日,2019年宁波时尚节暨第23届宁波国际服装节圆满收官,四天来,12个国家和地区的285个品牌绚丽登场,举办产业论坛、新品发布、专题研讨会、商贸对接、走秀等活动超过50场,来自全球40多个国家和地区,全国20多个省(市)、自治区1万多名境内外专业客商和50余个重要贸易团组到会洽谈、采购,5万余名普通观众参观互动,充分展现了“时尚多彩 美好未来”的新图景。
“箱包也可以做得很时尚,它不仅是装东西的容器,而且能体现个人风格,是生活方式的一部分。”在2019宁波时尚大会现场,新秀丽(中国)高级市场营销总监吴永红如是说。在她看来,时尚是种生活方式,越细分,越能彰显自我个性。哪怕是做箱包,也要细分人群、细分产品。
在首届宁波时尚节上,细分这一时尚重要元素显露无疑。拿新秀丽来说,针对经常坐飞机的商务人士,他们用新材料、新工艺做的登机箱只有1.7公斤,拉杆箱减少自重,自然也能放更多的东西。而针对漫画迷、电竞迷,新秀丽旗下的美旅品牌(American Tourister)推出了一系列联名款的拉杆箱,包括著名漫画家几米的 插画款、王者荣耀的联名款等。
而一向以男装领导品牌示人的雅戈尔,这次主打的是全新登场的女装品牌YOUNGOR LADY。该细分品牌属轻熟淑装中高端品牌,目标客群定位为35-45的职业女性,同时穿着的场合基本是以通勤为主,因此以制服和连衣裙的经典品类为主。另一方面,为了彰显职业女性的时尚感,YOUNGOR LADY采用了更为优质、舒适的面料和更为新颖、时尚的剪裁,同时辅以一些亮眼的小饰品作为细节点缀,体现独特的生活情趣和匠心。这一系列的细分,使得YOUNGOR LADY的市场定位比较精准。
同样是女装,同样是面向35-45岁职业女性的轻熟淑装,女装品牌Landscape带来的是更为张扬的北美风格和设计。Landscape来源于加拿大,由宁波企业带到中国加工运营,在面料上大胆地使用灯芯绒等材质做成西服,并在领口、袖口采用大量的强对比色拼接,视觉冲击感强烈。对于许多较为保守的消费者来说,也许会有种“驾驭不了”的感觉;但也为那些大胆追逐前卫的人,带来属于他们的个性选择。
来自海曙的旷世智源营造了边边角角生活馆,主打工艺蜡烛和澳洲香薰。工作人员介绍,该公司是世界前三的工艺蜡烛制造商,产品以出口为主,因为关注到生活消费升级,因此大胆开启香薰板块。该公司香薰分人体香薰和气味香薰两大类,其中人体香薰直接接触皮肤,可以用于按摩;气味香薰用于点燃后营造氛围。从用途分,有使人微醺的玫瑰香薰、助眠的薰衣草、有缓解焦虑的木樨香型等等。
科技引领智造加持时尚产业加速蝶变时尚是一个潜力巨大的产业,其中两大重要动因是消费者文化意识的觉醒与现代科技发展的驱动。显然,科技加持,是时尚产业发展的重要议题。本届时尚节期间,展馆内、论坛上,新材料、算法、大数据、区块链也成了热词。
宁波苹果服饰的“能量聚环”科技应用很吸睛。据悉,应用这种技术,可以调节人体生理微循环,减少运动的疲劳感,并增加机体的一些功能,比如平衡性等。目前这种技术已经应用到了苹果的外套、鞋类等产品上。同时,苹果服饰还推出了能充电的衣服,能利用太阳为登山服里的电池包充电,登山外套就变成了隐形的充电宝,在野外探险时非常实用。此外,通过石墨烯材料加热的外套,可以用于野外保暖。
此外,在新技术、新工艺的推动下,环保面料也更多元。比如,申洲的可降解涤纶,在土壤中只要338天便可实现基本降解;而可再生涤纶,则是用回收来的塑料瓶、废旧纺丝、泡沫塑料等,制成新纺织材料。这些可再生面料在外观上与普通面料区别不大,但价格会贵50%-60%,目前内销还未兴起,但随着垃圾分类意识的加深,相信在不久的将来这一趋势也会给中国带来不一样的色彩。
而广源面料新近推出的植物染、草木染也成为环保时尚人士的心头爱。淮安天然丝纺织公司,在国内首次破解技术难题,研发推出了长丝纤维新材料,成为了本次展会争相采购的爆款。
AR技术也被应用到了服装领域,在宁波中道科技的展台上,原本打样、裁片的机器上多了若干个高清投影仪。投影仪将要裁剪的CAD图片直接“以布为幕”投影下来,然后长了“3D眼睛”的机械臂就根据这些AR线条自动划线裁剪,不仅效率更高,而且划线裁片极为准确,“握笔”画圆的手法比高中时经验丰富的数学老师更胜一筹。
本地化、民族风、国际范霓裳盛宴时尚派对时尚节,是秀场,更是一场大派对。
从“红帮裁缝”到时尚名城,宁波装到底是怎么影响中国,改变我们的生活的?1号馆门口600平方米的“时尚宁波主题展区”,向前来逛展的人讲述宁波“从红帮裁缝之乡到时尚名城”的故事。这里汇集了一系列宁波“红帮裁缝”的文化故事,年代服装服饰展现,五大代表企业——雅戈尔、申洲、新秀丽、广源、旦可韵在这里展示了各自旗下的代表产品,现场还有各种舞蹈串烧、服装走秀、乐器演奏等表演,整个展区通过红帮传奇、潮人互动、网红打卡等富有创意的表现形式,弘扬红帮裁缝工匠精神,展望时尚名城建设愿景。
国际元素显著,也是本届时尚节的特点。英国国际高级定制联盟(BAT)携具有百年历史的English Cloth ( 英斯卡)和Stephen Walters(史蒂芬.沃尔特)面料品牌参展,并举行了英国面料品鉴交流会。此次交流会上,不仅为大家展示了不同款式且各具特色的英国面料,还为大家详细讲解英国面料成为世界顶级面料的奥秘——悠久的面料纺织历史以及天然地理气候优势。English Cloth总裁Gavin 先生还在此次活动介绍了专门为中国的定制商户带来全新研发的轻薄法兰绒系列。
创立于纽约的世界上第二大的拉链制造商IDEAL(理想)拉链,展示一款在国内的尚属首例的专利产品——吸铁石拉链,可以单手拉和,为独臂人士提供便利。
北美五大手工西服品牌Niky(霓楷)手工西服的展位上,一大批枪驳领西装粉墨登场,负责人介绍,今年无论青年还是中老年都喜欢这种复古款式,配上复古的格子纹饰,透出一股绅士的英伦风。
意大利展团阵容强大,带来了男女运动休闲品牌V2、珠宝品牌Ceccacci(世家琦)、高级男装定制RR tailor、潮袜品牌VERY SOXY、鞋履Ortigni Calzature dal 1930等共5个时尚品牌。展位负责人意大利服装联合会李德妮女士介绍说这次来的几个品牌本身在意大利都是非常知名的名牌,他们希望能够更多的开拓中国市场,同时也能多和中国的企业开展多方面的合作,不仅是服装方面,也包括产业链方面的合作。
宁波时尚节不只融合最优秀的产业链资源,更汇聚了行业前沿观点、潮流趋势体验,四天时间里,通过6场专业论坛,30多场商贸对接会和新品发布会、宁波时尚消费嘉年华、网红直播购等各大活动,以跨界、共享与多元的全新姿态,打造出了全新的时尚体验。
首次举办的2019宁波时尚大会星光熠熠,是历届服装节规模最大、层级最高、影响力最强文商兼备的经贸论坛活动,大会围绕产业时尚化、时尚产业化和时尚城市建设等主题,邀请海内外时尚产业专家、领军企业、时尚大咖等进行主旨演讲和互动对话。有“中国时尚产业教父”之称的杨大筠、意大利时尚产业联合会驻华首席代表弗朗西斯、中国时装设计“金顶奖”获得者武学凯、雅戈尔集团董事长李如成、新秀丽(中国)高级市场营销总监吴永红、山东舒朗服装服饰股份有限公司董事沈丽等业界大咖就时尚产业发展新趋势、新业态、新模式等方面进行专家演讲与互动对话,共探行业趋势与创新。
优他时尚管理集团总裁杨大筠认为,宁波时尚产业的产业链非常全,企业在品质和工艺、供应链反应速度、技术能力等方面都没问题,但宁波的服装企业需要把步子迈得更大一点,把眼光放得更远一点。意大利时尚产业联合会驻华首席代表弗朗西斯表示,宁波服装企业须在未来更加注重自己的品牌和品牌个性的表达,这样才能体现品牌价值。中国品牌建设促进会理事长刘平均提出了要发展集群品牌的努力方向。 中国时装设计金顶奖获得者武学凯认为,小而美的设计师品牌同样可以有更好的生存空间,互联网时代,消费结构和消费转型升级过程中,设计师品牌有了新的机会。
时尚大会前还举行了2019宁波时尚产业重大项目签约仪式,共有15个项目在时尚节期间签约,总投资达70余亿元。其中纺织服装研究院、宁波时尚定制产业基地、服装行业AGV机器人自动化分拣与智能仓储物流系统、宁波太平鸟服饰二期、象山针织服装小镇等5个重点项目在现场签约,为宁波时尚纺织服装产业注入新的动力。
2019时尚采购商大会,来自北京王府井集团、新燕莎集团、上海新世界、东方商厦、百联购物中心、河北唐百集团、安徽商之都、武汉中百集团、西安民生集团等13个省份的120多名商业企业高管及招商负责人和来自山东、河南、江苏、浙江、安徽、湖北、江西、广东等8个省份的服装、服饰代理商、经销商及国际采购商出席。5个宁波本地品牌进行了推介。会后,参会嘉宾赴展馆现场,与重点品牌进行了精准对接。宁波世纪金源购物中心招商主管董佳丽对本次参与推介的旦可韵女装、LIVIN MOMENTO箱包等宁波时尚“新势力”的印象深刻,从招商的专业角度看,她也提出一些想法:“购物中心是一个面向大众的业态,一些新生品牌想要站上这个舞台,面临着一些挑战,比如销售人员的相关技能培训、门店形象设计、产品品类的丰富程度等。因此,要与商场达成互利互惠的合作关系,他们在线下运营方面的储备力量和相关规划,会是一张具有竞争力的‘入场券’。”
2019中国时尚智造暨时尚科技高峰论坛,与会嘉宾一起探讨了加快智能制造和传统制造业转型升级的新路径。中国科技自动化联盟副理事长兼秘书长王健称,叠加智能要素的绿色纤维,将能最安全、最轻便、最有效的的方式采集人体数据监测人体健康,基于所采集的数据形成的数字体,将成为智能社会里丰沛、重要的资产。这种大纤维将成为实体世界和虚拟信息世界之间桥梁,而大纤维及编造制造的兴起,预示着又一场新的由材料突破和制造突破双轮驱动的科技与工业革命即将来临。
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